Адаптивность: конкурентное преимущество для SEO-специалистов

Мир SEO

Поэтому чипы должны адаптироваться к изменениям. В противном случае они рискуют исчезнуть, как динозавры.

Многие люди очарованы динозаврами.

Однако клеймо динозавра не делает вас интересным.

На самом деле, это самый быстрый способ потерять доверие к себе в глазах клиентов.

Как бренд становится динозавром?

Ни один бренд не считает, что она застряла в своем пути или что ее можно преодолеть.

Однако многие компании непреднамеренно ведут себя так, что это может привести к тому, что бренды

  • Им не хватает исполнения.
  • Совершенствование их продукции остается неизменным ресурсом и основой.
  • Долгосрочные инициативы (например, исправление SEO) рассматриваются на ежегодной основе и не изменяются.

Короче говоря, динозавры медленно, без внимания, стагнируют и в конечном итоге забываются потребителями.

Даже устоявшиеся бренды не застрахованы от исчезновения.

Но как лучше всего оставаться на вершине пресловутой пищевой цепи и ориентироваться в меняющемся цифровом ландшафте?

Всегда будьте готовы адаптироваться к изменениям — от меняющихся рынков и условий до меняющихся поисковых намерений.

Изменения происходят постоянно. Скорость изменения технологий беспрецедентна.

Если вы не сравнивали SEO-совет, опубликованный в 2010 году, со статьей 2022 года, вы можете думать, что у вас все в порядке. (На мой взгляд, это исключение из правил, так как даже эта запись в блоге после 2010 года является разумным советом).

Поэтому избегайте ловушек, которые приводят к поведению бренда-динозавра, даже если за брендом остается маркетинг, функции или SEO.

Что такое поведение брендов-динозавров?

Поведение бренда-динозавра — это то, что происходит, когда (часто старые) компании работают с устаревшим мышлением или медленно принимают более гибкие методы, особенно в четырех областях, которые ведут к устойчивому развитию бренда

  • Стратегия.
  • Обычно
  • Сотрудничество
  • Данные

Стратегия.

Стратегическое мышление предполагает распознавание текущей ситуации, чтобы достичь более благоприятного положения.

Если компания хочет считаться со стратегией, она должна знать не только себя, но и то, как ее воспринимают клиенты и конкуренты, и может ли она работать с устаревшими моделями и информацией.

Индустрия SEO, к сожалению, подвержена такого рода проблемам, особенно динозаврам. Причина этого в том, что до появления Интернета темпы развития бизнеса были гораздо медленнее.

SEO — это не та отрасль, где стратегии можно установить сразу и применять их в течение многих лет. Она основана на технологическом прогрессе.

Я считаю, что динозавр в отношении такой дисциплины, как SEO, — это построить стратегию в 2010 году на основе SEO-статей, опубликованных в том году, а затем перейти к следующей. Этот устаревший подход не учитывает, как поиск продолжает развиваться (например, E-A-T и обновления широкого ядра).

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Ключи к успеху в корпоративном SEO

Буквальная концепция осведомленности о бренде заключается в том, что потребители АР

Существует проблема восприятия этого бренда, поскольку потребители даже не знают, как его искать.

Когда потребители проводят поиск бренда в Интернете по бренду "Динозавр", это выглядит следующим образом

Помните, что SEO — это не канал спроса. Он фиксирует существующий спрос.

Адаптивность: конкурентное преимущество для SEO-специалистов

У динозавров есть проблема восприятия, потому что потребители не знают, что они все еще существуют.

Джефф Фергюсон, генеральный директор и доцент Amplitude Digital в Калифорнийском университете, заявляет. 'Когда вы пытаетесь использовать контент для создания контента, ваша цель — стать частью дискуссии, помогая своим клиентам решать их проблемы'.

Обычно

Обычно

Делать то, что раньше работало, но не работает уже много лет (например, отправлять ужасные письма с подходом).

  • Не предоставлять клиентам простой и понятный способ исключить их из программы платежей.
  • Мы считаем, что существующий контент на сайте очень конкурентоспособен и не требует дополнительных инвестиций.
  • Не использовать преимущества современного социального взаимодействия со СМИ, например, создание пилотных программ воздействия.
  • Адаптивность означает использование современных возможностей, особенно в динамичных каналах, таких как поиск.

Когда функция ASO Ask Function начала появляться как элемент в SERP, сколько брендов начали корректировать свой контент, чтобы завоевать эти места для фреймов ответов?

Как многие, по крайней мере, сегодня, пытаются обогатить свои сайты большим количеством электронных сигналов, потому что SEO находится под угрозой переполнения, а изменения в природе поиска приведут только к потере рейтингов и трафика, если компании не обновят содержание своих сайтов.

Сотрудничество.

Сотрудничество

Очень немногие задачи SEO решаются без помощи сотрудничества взаимодействующих групп. Поведение динозавра, которое тормозит сотрудничество, в конечном счете, заключается в отсутствии исполнения, особенно в инициативах SEO, которые являются ключевыми для улучшения технической архитектуры сайта и различных типов контента, необходимых для разработки органического спроса.

Одним из аспектов, который брендам сложнее координировать и правильно выполнять, является доступность продукции в Интернете во время проведения важных мероприятий с прямыми трансляциями.

Живые события (например, спортивные мероприятия и вручение наград) — это возможность побудить потребителей искать и покупать то, во что одеты спортсмены и артисты, поскольку к этому могут подключиться и другие маркетинговые каналы. СМИ, реклама и спонсорство живых мероприятий могут влиять на поисковое поведение.

Поисковый спрос повышается в связи с яркими событиями, поэтому необходимо планировать огромное количество возможностей за несколько месяцев до появления взаимодействующих групп. Однако многие бренды (даже многие современные бренды) уделяют непропорционально большое внимание известным календарным праздникам, осуществляя продажи в Черную пятницу, День святого Валентина, День президентов и Рождество.

Подумайте о количестве глаз (и подключенных к интернету мобильных телефонов), которые коллективно присутствуют на таких вещах, как концерты живой музыки, Суперкубок, "Оскар" и Олимпийские игры! Это невероятная возможность и, к сожалению, остается сложной задачей.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Адаптивный или адаптированный сайт – как выбрать наилучший подход

Все больше и больше брендов начинают осознавать такие возможности и чувствуют, что они строят лучшие отношения со своими командами, сотрудничают более значимыми способами, радуют клиентов тем, как они ищут и совершают покупки (и подстраиваются под них), и приносят конечную прибыль. Финишная черта.

Для корпоративных брендов, которые агрессивно адаптируются здесь, будущее заключается в возможности высвободить доходы от живых мероприятий, вложенные как медиа-доллары, и использовать поисковые намерения от органических посещений, которые могут привести к прямому трафику сайта и транзакциям.

Какой руководитель SEO или omni-channel не хочет показать кампанию, которая охватывает SEO, продукт, маркетинг и медиазакупки?

Представьте себе историю, которая объединяет все это.

В течение четырех-пяти месяцев, предшествовавших этому живому событию, мы инвестировали X долларов в социальные и потоковые медиа. В то же время мы скорректировали оптимизацию содержания URL-адресов для этих категорий и страниц продуктов. Вскоре это привело к получению X-суммы дохода. В общей сложности мы заработали $$$$ во время мероприятия и в течение двух последующих недель".

Боже мой! Наслаждайтесь, промывайте и повторяйте!

Чтобы это произошло, маркетологи должны работать на основе или с использованием лучших данных, причем не только с точки зрения омни-канала.

В нашем распоряжении огромные объемы данных. Это означает, что если данные не поддерживаются должным образом, не очищаются, не отбраковываются и регулярно проверяются по всем каналам, они могут стать очень шумными и практически бесполезными.

По этой причине пренебрежение динамо бренда к гигиене данных может привести к следующим действиям

Сохранение старых версий аналитической платформы без планирования будущих обновлений платформы.

  • Позволяет тегам аналитики накапливаться в коде сайта, снижая его скорость.
  • Никакого обслуживания или обновления до новейших решений для хранения информации о продукте.
  • Деградация данных о клиентах и продуктах.
  • Невозможность документирования того, как определяется, настраивается и отмечается производительность канала.
  • Дьявол всегда кроется в деталях.

Адаптация и совершенствование означает постоянное задавание вопросов, которые помогают бизнесу добраться до источника истины.

Как устроены данные?

  • Как определяется каждая функция?
  • Показатели, представленные на этой приборной панели, дают представление о том, какие действия необходимо предпринять.
  • Ни одна компания не располагает полной информацией. Тем не менее, это часть корректировки с течением времени.

Чем ближе вы подойдете к правильному пониманию всех вводимых и выводимых данных, тем более конкурентоспособным вы будете, поскольку ваш бизнес будет работать с максимально чистой информацией.

Суровая правда о брендах-динозаврах: восприятие — это реальность.

Это особенно трудно для брендов, которые придерживаются своих привычек, поскольку у потребителей так много вариантов для выбора.

Суровая правда №1: Если потребители не видят, что ваш бренд на самом деле существует или продвигается, они будут считать, что вы больше не работаете, и не захотят искать вас. Онлайн.

Суровая правда №2: Внешний вид имеет значение.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  26 способов получения качественного трафика на ваш сайт

Веб-сайты необходимо поддерживать, тем более что это интернет-магазины, в которые потребители заходят с телефона или компьютера и ожидают, что они будут открыты 24 часа в сутки 7 дней в неделю.

Без напоминаний о себе, таких как физические магазины, или рекламы, такой как телевизионные ролики, розничные бренды исчезают в глазах потребителей. Другими словами, это один из брендов, поглощенных "розничным апокалипсисом".

Без инвестиций в повышение узнаваемости бренда спрос будет иссякать.

Это огромный риск для вашего бренда, потому что потенциальные клиенты буквально считают, что вашего бренда больше не существует.

Ваш бренд не просто стал динозавром!

Именно здесь возникает классическая история маркетинга соды Arm & Hammer, — говорит Фергюсон. 'Это была марка пищевой соды в течение десятилетий, но потом люди часто отказывались от выпечки. Бренд склонился в этом направлении, вместо того чтобы просто сдаться и посмотреть на все другие способы использования продукта.

Теперь бренды могут делать это с помощью контента", — добавил Фергюсон. Я видел, как бренды создавали контент, изображающий различные "хаки" их продукции, чтобы оставаться в теме".

Риск неадаптации к изменению поискового намерения

Еще одна суровая правда: поисковое намерение меняется со временем.

Брендам необходимо продолжать инвестировать в адаптацию контента собственных сайтов, особенно для удовлетворения динамичных потребностей в том, что и как клиенты ищут в Интернете.

Поисковое намерение — это основная цель, когда пользователь вводит запрос в поисковую систему. Например, до пандемии намерение поиска мест расположения розничных магазинов было связано в основном с географией ("поблизости") и поиском часов работы.

Начиная с 2020 года, поисковое намерение, связанное с местами розничной торговли, изменилось практически мгновенно, отражая потребности потребителей в новых опциях, таких как "доставка продуктов" и "бесконтактный самовывоз с обочины".

Приведенные ниже данные Google Trends иллюстрируют смещение намерений в сторону устоявшихся терминов, таких как "самовывоз из магазина", и нового термина "бесконтактная доставка", появившегося в начале пандемии.

Только за последние два года маркетологи в режиме реального времени отслеживали, как бренды и компании адаптируются к меняющемуся спросу на их товары и услуги.

Несомненно, адаптивность — это новое конкурентное преимущество.

Адаптивность: конкурентное преимущество для SEO-специалистов

Не жалейте средств на адаптацию.

В бизнесе все зависит от исполнения.

Бренд — это идея.

Как бренд, вы всегда хотите быть актуальным. Главное — всегда быть в курсе того, как воспринимается ваш бренд, и быть готовым адаптироваться и делать все необходимое, чтобы оставаться актуальным.

Если кто и знает, как выжить (и процветать) в долгосрочной перспективе, так это SEO. В первую очередь потому, что это сводится к техническим улучшениям (обнаружение, индексация, скорость и т.д.), контенту и выполнению ссылок.

Наиболее вопиющей формой поведения динозавра бренда является отсутствие инвестиций в основы SEO — адаптивные стратегии, тактики, данные и сотрудничество.

Соберите хорошую команду и держите свой бренд на вершине пищевой цепи.

 

 

Оцените статью