Search Engine Optimization (SEO) или поисковая оптимизация ⎻ это незаменимый инструмент для повышения видимости бренда в поисковых системах. Особенно важным этот инструмент становится в корпоративной среде, где конкуренция высока, а требования к онлайн-присутствию бизнеса постоянно растут. Чтобы добиться успеха в корпоративном SEO, необходимо уделить внимание ряду ключевых аспектов.
- Аудит сайта, аналитика и ключевые слова
- Улучшение показателей через контент и пользовательский опыт
- Удаление контента и метаданные
- Конкуренты и стратегия
- Для кого она предназначена?
- Почему так важны навыки межличностного общения и коммуникации? В большинстве случаев ваша работа в качестве бизнес-секретаря будет небольшим (возможно, очень небольшим) куском пирога корпоративного веб-сайта. Ваша роль может быть в первую очередь стратегической, а не тактической по своему характеру.
- Это короткий список (есть и другие, которые следует учитывать), но вот несколько вещей, к которым, на мой взгляд, должен подготовиться каждый кандидат на должность корпоративного SEO (и это не обычный SEO!). .
- 10 ключевых показателей сайта для SEO: трюки и приемы, дающие результат
Аудит сайта, аналитика и ключевые слова
Для эффективного корпоративного SEO необходимо начать с тщательного анализа текущего состояния сайта. Аудит сайта поможет выявить слабые места, определить потенциальные улучшения и разработать стратегию. Аналитика позволит отслеживать изменения в трафике, рейтинге и других показателях, чтобы корректировать действия в реальном времени. Тщательный подбор ключевых слов, соответствующих бизнесу компании, является основой успешной стратегии поисковой оптимизации.
Улучшение показателей через контент и пользовательский опыт
Создание качественного и объемного контента, соответствующего запросам пользователей, является важным аспектом корпоративного SEO. Кроме того, пользовательский опыт играет ключевую роль в оптимизации веб-страниц. Чем лучше пользователи взаимодействуют с сайтом, тем выше шансы на улучшение показателей и привлечение органического трафика.
Удаление контента и метаданные
Помимо добавления нового контента также важно уметь удалять устаревший, неактуальный или дублирующий контент. Это способствует оптимизации веб-страниц и повышению их рейтинга в поисковой выдаче. Также, важно правильно использовать метаданные для каждой страницы, что сделает контент более привлекательным для поисковых запросов.
Конкуренты и стратегия
Важно провести анализ конкурентов, понять их стратегии и увидеть, где они успешнее. Это поможет разработать более эффективную стратегию корпоративного SEO и выделить уникальные особенности бренда. Только тщательно проработанная стратегия позволяет достичь высоких результатов в поисковой оптимизации.
Итак, корпоративное SEO требует системного подхода, постоянного анализа и улучшения, работу с контентом и пользовательским опытом, а также разработки стратегии, учитывающей конкурентное окружение.
В мире поисковой оптимизации корпоративное SEO — птица диковинная. Большинство профессиональных SEO-специалистов имеют многолетний опыт работы в агентствах и независимых консультационных фирмах, делая все, что они могут.
В результате они привыкли копаться в проблемах исходного кода, оптимизировать отдельные целевые страницы по содержанию и метаданным, проводить различные подробные и практические кампании в социальных сетях, детально анализировать данные веб-аналитики клиента и т.д. Гораздо больше. Эти навыки идеально подходят для освоения бизнесом.
В большинстве случаев вы правы. Но это не так — когда сайт масштабируется до уровня предприятия, типичная работа, которую выполняют SEO-специалисты при управлении небольшим сайтом небольшого клиента, обычно разделяется и выполняется несколькими большими отдельными командами.
Конечно, вы должны хорошо разбираться в этой работе, поскольку это дает вам представление о качестве результатов, которые готовят эти команды. Это поможет оценить, соответствует ли их работа тому, что вы хотите. Однако, будучи SEO-специалистом в бизнесе, вы вряд ли будете выполнять эту работу самостоятельно.
Для кого она предназначена?
На самом деле, вы редко будете выполнять регулярную работу по SEO самостоятельно, поскольку будете делать это для своего бизнеса. Итак, "Эй, я занимаюсь SEO для бизнес-сайтов и делаю все это!". Я слышу несколько случайных голосов, которые кричат.
Ну, каждая рабочая ситуация отличается, но в целом, я стою на своих словах. Утверждение обратного означает, что вы не знаете или не понимаете масштаба, который я имею в виду, когда говорю "бизнес" (мыслите масштабно!). . (Я надеюсь, что это не последнее. Потому что, как и при попытке осушить море с помощью садового шланга, вам будет трудно достичь того, что важно. Черт, даже Сизифу в конце концов пришлось катить огромный камень, чтобы добраться до вершины, задолго до Каира холмов!). .
Если вы занимаетесь SEO для сайта с миллионами уникальных опубликованных страниц, веб-команда вашей организации может быть перегружена, чтобы справиться с этой задачей, включая всю команду по разработке, созданию контента и отчетности. (и работать).
Действительно, сайт может быть разделен на несколько отделов, каждый из которых имеет свою собственную команду разработчиков, СМИ и маркетинга. Хуже того, местоположение SEO в организации бизнеса может быть не самым лучшим местом для получения даже минимальной поддержки, необходимой для того, чтобы сдвинуть эту гору.
Как же добиться успеха в качестве SEO-специалиста в таких условиях? Вы должны понимать свою роль, что от вас ожидается и чего вы можете достичь.
Почему так важны навыки межличностного общения и коммуникации? В большинстве случаев ваша работа в качестве бизнес-секретаря будет небольшим (возможно, очень небольшим) куском пирога корпоративного веб-сайта. Ваша роль может быть в первую очередь стратегической, а не тактической по своему характеру.
На самом деле, нормальной частью вашей работы является информирование о стратегической повестке дня других команд, которые фактически занимаются тактической реализацией определенных вами задач, не говоря уже о стратегической интерпретации отчетов, которые команда данных генерирует для руководства. !
Когда речь идет о классической межорганизационной матрице RACI, в которой роли участников проекта классифицируются как ответственные, подотчетные, консультативные или информационные, корпоративные SEO-специалисты часто отвечают за проект, не будучи ответственными за его выполнение.
Изображение из Википедии, использовано по лицензии Creative Commons
Здесь главенствует точечная организационная схема. Для успеха в этой роли требуются хорошие социальные навыки. В конце концов, если вы принижаете или не уважаете их, вы не сможете заставить их выполнять ту работу, которую вы от них хотите. Вы должны понимать, что у них есть другая работа и что вы (обычно) не являетесь их руководителем.
Поэтому, хотя SEO может быть организационной целью, поддерживаемой руководством, вы будете полагаться на своих сотрудников в выполнении работы, необходимой для улучшения поисковых кликов, просмотров страниц, времени, проведенного на сайте, конверсии, дохода в Интернете и других ключевых показателей. Они должны уметь выполнять работу, которую поручает им их непосредственный руководитель. Они будут получать премии, повышение зарплаты и продвижение по службе за выполнение работы, которую поручает им их непосредственный руководитель.
Вы должны адаптироваться к потребностям и целям этих людей, выяснить, что их мотивирует, и помочь облегчить их работу. И самое главное, вы должны поделиться с ними успехами, которых вы достигли благодаря своей SEO-работе.
Шесть контрольных списков успеха для SEO в бизнесе
Это короткий список (есть и другие, которые следует учитывать), но вот несколько вещей, к которым, на мой взгляд, должен подготовиться каждый кандидат на должность корпоративного SEO (и это не обычный SEO!). .
1. обучение и презентации
Бизнес SEO-стратеги знают о предмете больше, чем люди, которые выполняют повседневную работу по разработке новых функций сайта, созданию новых страниц контента, созданию онлайн-сообществ и т.д. Вы должны быть готовы провести тренинг или семинар для каждой из этих групп, чтобы они поняли, как органично интегрировать SEO-соображения в свой ежедневный рабочий процесс с точки зрения работы, которую они выполняют каждый день.
Если ваше предприятие еще не проводит такое обучение, начните добровольно. В то же время, предлагайте в обеденное время сессии в формате brown bag, посвященные ключевым концепциям, и оставляйте время для вопросов и ответов.
2. документация
После завершения тренинга предоставление краткого справочного руководства или одностраничной SEO-шпаргалки в качестве доказательного материала значительно усилит переданные идеи.
Вы также можете создать внутренний интранет-сайт со ссылками на слайды PowerPoint с тренинга, шпаргалки и документацию о том, что, как, почему, когда, где и кто занимается SEO в вашей организации. Конечно, все это должно быть записано. Вы также можете рассмотреть возможность создания коротких видеоуроков.
3. сотрудничество с другими
В конечном счете, роль SEO в бизнесе — это роль человека. Она требует работы с другими людьми или группами людей для выполнения задач, которые вы определяете как необходимые для улучшения работы вашего сайта. Чтобы это действительно сработало, помните о следующих шагах
4. понимать других, если их приоритетом не является SEO
Уважайте усилия, которые приходится прилагать этим людям, это не имеет ничего общего с вашими собственными потребностями в SEO. Если им нечем заняться, кроме как сидеть без дела (а если нет, то не ваша работа кричать на них!). .
Если вы сможете убедить их остаться рядом с вами в попытке выполнить SEO-задачи, улучшить способ создания метаданных страницы или научиться включать их в совещания по разработке новых проектов сайта (ваша работа будет иметь наибольший эффект вместо того, чтобы положить Вы измените ситуацию к лучшему. Ваша работа будет гораздо более успешной, если вы едва успеете устать от нерациональной и открытой веб-оптимизации, как товар будет отправлен.
5. делайте других великими!
Когда вы сосредоточитесь на том, чтобы сделать других успешными, вы завоюете их доверие; подчеркивайте, как SEO делает их успешными, и, когда случаются хорошие события, уделяйте большое внимание публичному признанию их важного вклада.
Если ваше внимание сосредоточено на себе, вам всегда будет трудно убедить других в необходимости достижения важных для вас целей. И поймите, что когда вы возлагаете надежды и заставляете других чувствовать себя прекрасно, это может не оправдаться. Некоторые люди могут не оценить вашу помощь на собраниях. Они могут оставить кредит у себя, не сообщая о нем вам.
Это не проблема, просто нужно быть готовым разделить кредит. Ваш начальник знает, чем вы занимаетесь, и вы можете жить без взаимных кредитов. Действительно, ваше бескорыстие может само по себе стать ключом к успеху вашей организации. В здоровой организации другие осознают ценность вашей работы.
6. быть отличным техническим специалистом, но не обманывать людей
Это самое важное. Вы — назначенный эксперт в этой области, и люди ждут, что вы будете знать все. Конечно, мы знаем, что вы и я не знаем всего. И это нормально.
Чтобы быть самым ценным источником информации, в долгосрочной перспективе менее важно доставлять информацию немедленно, чем доставлять ее точно. Если вы не знаете вопроса, пообещайте дать правильный ответ как можно скорее, а не давать легкомысленный и неправильный ответ.
Почему; если они передадут вашу плохую информацию своей команде и выяснят, что они ошиблись, они будут смущены и обвинены, и в результате, вероятно, откажутся работать с вами в будущем. В конечном счете, это самость. Не делайте этого!
