Комплексный подход к SEO для Magento

SEO для интернет-магазина на платформе Magento требует комплексного подхода, который включает в себя технические аспекты, контент-стратегию, аналитику, оптимизацию для мобильных устройств и социальные сети.​ В данной статье мы рассмотрим ключевые аспекты SEO для Magento и методы их оптимизации.​

Технические аспекты

Одним из основных аспектов успешного SEO для Magento является оптимизация технических параметров. Это включает в себя ускорение загрузки страниц, оптимизацию метатегов, создание XML-карты сайта, работу с роботами поисковых систем, обеспечение мобильной оптимизации, а также предотвращение блокировки ресурсов.​

Контент-стратегия

Разработка контент-стратегии для интернет-магазина на Magento играет важную роль в привлечении органического трафика.​ Важно создавать объемный и уникальный контент, оптимизированный под ключевые слова и соответствующий запросам пользователей.​ Кроме того, следует использовать метатеги, оптимизированные под поисковые запросы.​

Аналитика

Эффективное продвижение интернет-магазина на Magento невозможно без постоянной аналитики.​ Оценка удовлетворенности пользователей, анализ ключевых слов, рейтинг сайтов, органический трафик ⸺ все эти данные предоставляют возможность оценить эффективность SEO-стратегии и внести необходимые коррективы.​

Социальные сети

Использование социальных сетей в SEO для Magento также является важным аспектом.​ Продвижение через социальные сети позволяет улучшить поисковую видимость и привлечь больше целевой аудитории. Это включает в себя участие в сообществах, обсуждение продуктов, использование хэштегов и мониторинг активности.​

SEO-стратегии

Разработка гибкой SEO-стратегии для Magento, которая включает в себя анализ данных, адаптивные методы и постоянное развитие, является основополагающим аспектом успешного продвижения.​ Регулярный анализ конкурентов, оптимизация контента, стратегия построения ссылок и продвижение в поисковых системах ⸺ все эти методы имеют большое значение для достижения успеха в SEO.

Итак, комплексный подход к SEO для интернет-магазина на платформе Magento является важным аспектом успешного продвижения.​ Сочетание технических аспектов, контент-стратегии, аналитики, социальных сетей и гибкой SEO-стратегии позволит достичь хороших результатов в поисковой выдаче, привлечении целевой аудитории и увеличении конверсии.​

В ней вы узнаете, как разработать эффективную стратегию ключевых слов для вашего сайта Magento, некоторые общие настройки панели администратора Magento, которые помогут оптимизировать ваш сайт, как создать файлы robot.txt и sitemap.xml, как настроить Google. Вы узнаете, как настроить аналитику магазинов.

Одна из особенностей, которая отличает Magento от других CMS для электронной коммерции, — это степень персонализации. Здесь, в отличие от большинства других систем, каждая страница, каждый продукт и каждый код могут быть оптимизированы для поисковых систем.

Эта серия охватывает все основы, которые вам необходимо знать, чтобы лучше оснастить свой сайт Magento и добиться более высокого рейтинга в поисковых системах. Это еще больше увеличит ваши продажи и доходы.

Планирование стратегии ключевых слов

Каждая кампания по SEO-оптимизации начинается с планирования эффективной стратегии ключевых слов. Это относится и к платформам электронной коммерции.

При разработке стратегии ключевых слов для вашей платформы электронной коммерции необходимо поддерживать эффективный баланс между тремя ключевыми элементами

• Релевантность означает, что страницы, оптимизированные под конкретные ключевые слова, должны содержать релевантный контент.
• Этот результат предполагает, что содержание страницы ведет пользователя к конечной цели сайта, т.е. к повышению продаж.
• Структура означает, что SEO-приоритет страницы обратно пропорционален глубине страницы в структуре сайта.

Поэтому главная страница имеет больший вес, чем страницы товаров или CMS. Поэтому главная страница должна быть оптимизирована под более общие и конкурентные ключевые слова, а страницы более низкого уровня — под более конкретные и менее конкурентные ключевые слова.

Для разработки эффективной стратегии использования ключевых слов необходимо учитывать каждый из этих трех факторов. Вы должны убедиться, что ключевые слова связаны со страницами, имеющими достаточный вес, и что содержание достаточно релевантно, чтобы привлечь пользователей. Все это поможет вам достичь основных целей вашего сайта.

Настройка панели администратора Magento для SEO

После разработки эффективной стратегии ключевых слов вам необходимо подготовить свой магазин Magento к поисковой оптимизации. Сначала вам нужно настроить панель администратора Magento. Потому что это очень легко и быстро сделать.

Прежде всего, заходим в Панель администрирования Magento > Система> Конфигурация> Интернет. Теперь на вкладке Параметры URL измените опцию Автоматическое перенаправление на основной URL на Да (301 будет удален полностью). Это удалит лишний префикс index.php и добавит его к основному URL.

Далее, на вкладке Оптимизация поисковых систем измените значение параметра Использовать перезапись веб-сервера на Да. Это автоматически перенаправит пользователей на основной URL, когда они вводят адрес домена без 'www'.

Далее мы внесем некоторые изменения в разделе Система> Конфигурация> Каталог> Поисковая машина. Здесь отображаются следующие настройки по умолчанию.

В этой таблице установите значение "Нет" для параметра "Использовать путь к категории для URL-адресов продуктов". Логика этого варианта такова: в Magento доступ к товарам может осуществляться через два типа адресов.

• Используйте название категории в URL. http://myexamplestore.com/category/subcategory/product.html,.
• Отсутствие названия категории в URL. http://myexampledomain.com/product.html.

Если поисковый робот может получить доступ к одной и той же странице через два разных URL-адреса, он делает вывод, что на этих двух страницах есть дублированный контент.

Установка значения "Нет" для использования маршрута класса 'Product URL' отключает адрес URL продукта в названии категории, так что для страницы продукта существует только один маршрут. Это помогает избежать страданий от двойного содержания.

Чтобы еще больше снизить вероятность штрафов за дублированный контент, опции "Да" определили "Обычная ссылка мета-тега на категорию" и "Использовать обычную ссылку мета-тега". В следующей статье этой серии мы более подробно рассмотрим обычные этикетки.

Далее необходимо определить настройки по умолчанию для магазина Title, Description и Keyword. Magento использует другой подход к ценообразованию на этикетки.

Для страниц категорий CMS сначала ищет специальные цены для этих меток. Если такие значения доступны, они используются как предпочтительные. Если эти значения не найдены, система пытается назначить их самостоятельно, основываясь на сохраненных настройках по умолчанию.

Однако для товаров используется другой подход. Система изначально задает название товара для заголовка, описание товара в качестве описания для страницы, в качестве ключевого слова опять же название товара. Чтобы изменить эти настройки по умолчанию, перейдите в раздел Система> Конфигурация> Дизайн> HTML Head:.

На этой же странице есть настройка "Робот по умолчанию". Выберите его из выпадающего меню, перейдите на страницу Search engine robots indexed on the store page и нажмите на ссылку.

Структура xml-карты сайта

Создание хорошо структурированного файла XML SiteMap — это старый, проверенный метод упрощения индексации страниц сайта. Создание и ведение XML sitemap для сайта электронной коммерции является особенно сложной задачей, поскольку на нем могут быть тысячи продуктов в сотнях категорий и подкатегорий.

Чтобы предоставить своим пользователям такую возможность, команда Magento создала генератор XML карты сайта . Чтобы настроить Magento Sitemap , выберите Система> Конфигурация> Установите частоту и приоритет для создания Google SiteMap и SiteMap.

Для большинства сайтов электронной коммерции страница категории должна иметь больший приоритет в первую очередь, поскольку она служит основным поисковым запросом.

Следующей по приоритету является страница продукта, куда пользователи могут перейти, если ищут конкретный продукт. Наивысший приоритет имеют страницы CMS, где сайт содержит статическое содержимое.

Что касается частоты обновления, рекомендуется обновлять категории и товары ежедневно, хотя страницы CMS можно обновлять еженедельно, поскольку страницы CMS меняются реже. В целом, настройки карты сайта показаны на следующем снимке

Вы можете изменить эти настройки, если планируете добавлять/обрабатывать новые продукты или категории гораздо чаще.

После того, вы как правильно настроите карту сайта, следующий шаг заключается в непосредственном ее создании. Для этого перейдите в раздел Каталог> Нажмите Google SiteMap и Добавить SiteMap. Введите имя файла. Просто поместите sitemap.xml и root — [type /] в папку radical сайта.

Нажмите Сохранить и создать:.

Чтобы проверить, успешно ли создан сайт, откройте URL сайта http://myexamplestore.com/sitemap.xml

robot.txt Конфигурация.

Файл robot.txt особенно важен, поскольку это основной способ общения с детекторами поисковых систем. С помощью файла robot.txt вы можете указать поисковым системам, какие страницы индексировать, к каким страницам обращаться, а какие игнорировать. Он также используется для передачи другой важной информации.

Чтобы подготовить robot.txt для вашего магазина Magento, сначала нужно убедиться, что поисковые системы распознают и отслеживают ваш файл sitemap. Для этого добавьте следующую строку кода в файл robot.txt

Далее убедитесь, что поисковые системы не просматривают страницы оплаты, отзывы или поисковые каталоги. Для этого добавьте следующую строку в файл robot.tx t

Теперь добавьте следующие две строки, чтобы избежать штрафов за дублированный контент и индексации дублирующихся страниц категорий и продуктов

Настройки Google Analytics

Отслеживание трафика — важная часть успешного онлайн-бизнеса. Google Analytics — самый популярный и широко используемый инструмент анализа в интернет-индустрии.

Интегрируйте Google Analytics в систему Magento, чтобы отслеживать, какие ключевые слова приносят наибольший трафик, какие товары становятся хитами продаж и другую статистику.

Зарегистрируйте аккаунт Google Analytics, если у вас его еще нет. Откройте соответствующие свойства на вкладке "Управление" в верхней части страницы, нажмите "Настройки свойств", создайте новое свойство и задайте параметры отслеживания.

Далее необходимо включить отслеживание электронной коммерции в аккаунте Google Analytics. Для этого снова перейдите на вкладку Admin, выберите eCommerce Settings и установите статус Enabled.

И после этого введите код отслеживания в Magento и включите отслеживание. Для этого перейдите в раздел Система> Конфигурация> Google API> Google Analytics. Введите код отслеживания здесь, чтобы включить отслеживание. Не забудьте нажать кнопку "Сохранить настройки" в конце.

Выполнив все вышеперечисленные шаги, вы создали довольно хороший SEO фундамент для своего магазина Magento. В следующей части этой серии мы продолжим рассказывать о том, как улучшить ваш сайт Magento с точки зрения SEO. 

MageCONF 2019 — Alexander Shkurko: Применение DDD в разработке Magento 2 решений